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技术变革改变阅读方式 5G应用拓展更多阅读场景

来源:浙江日报 时间:2021-04-19 14:21:45

5G时代,技术变革正在重新定义“阅读”。

除了在案头翻书,还有什么样的阅读“姿势”可以解锁?信息大爆炸时代,知识付费是否仍有市场?当数字赋能,IP产业还是原来的样子吗?

4月16日,为期一周的第七届中国数字阅读大会在杭州正式开幕。为一窥5G时代数字阅读发展新趋势,记者前往湖滨步行街数字阅读大会文化创意展,穿梭于各大主题论坛现场、聆听专家观点,以了解最前沿的科技应用、优质内容和行业风向。

5G拓展阅读场景

在5G技术加持下,图书报刊开启从平面到立体、从传统的“读”向沉浸式阅读的转变。

点一点手机上的对话框,小说中的人物身着古装从古色古香的场景中向你走来,并开始和你对话。在文化创意展的咪咕数媒展台,记者进行了一次边看小说边玩游戏的体验。此次咪咕带来的视听小说,打破了文学小说传统单向的阅读模式,将镜头、动效、配音等融入其中,让读者不但可以在和小说人物的互动中读完整本书,还能根据自己的选择解锁更多小说结局。

超高网速、超低时延、超大连接的5G特性,对丰富阅读体验影响极大。“用户换上5G手机,各家运营商建设5G基站,越来越多的‘富媒体’阅读成为现实。”天翼阅读文化传播有限公司副总经理华凯认为,高清视频、图片的插入,以及少缓冲甚至无需缓冲的速度,将大大有助于用户的感知提升。

为求跟上潮流,各大传统行业纷纷寻求融合伙伴。许多传统媒体把“两微一端”逐渐发展为“两微一端一抖”,同时做起了直播。半月谈新媒体科技有限公司总经理史劲松“调侃”,“以前是‘半月谈’,以后要日日谈、刻刻谈”,否则将会被市场淘汰。

在相关论坛现场,咪咕首次发布了以书为连接的,覆盖知识生产、营销、发行的文化服务平台——咪咕云书店——一个既不是线下实体,也不是线上APP,而是咪咕为出版社、书店等传统文化产业链提供各类服务的中台。咪咕数字传媒有限公司首席运营官刘培尧这样预估未来的文化体验场景:线上线下会不断融合,最终形成一站式的知识文化服务云平台;用户、书店、出版社的连接会更加紧密,构筑出新的产业生态。

教育助推知识付费

从读书分享到知识付费,数字阅读正在打造5G时代的“知识进化论”。

《2020年度中国数字阅读报告》显示,2020年电子阅读月付费金额百元以上用户占比超过25%。付费用户普遍愿意为高质量内容买单,付费意愿高达86.3%。值得一提的是尤为可观的儿童用户。今年的中国数字阅读报告首次将儿童数字阅读情况纳入其中,74.8%的儿童2岁前就开始接触阅读,付费增长高达56.5%。

由中国新闻出版研究院与KaDa儿童阅读研究院联合制定的《2020中国儿童数字阅读报告》在数字阅读大会现场发布。这份报告显示,中国家长普遍重视教育,认为儿童阅读是一项教育行为而非消遣娱乐。在学前和中小学教育阶段,教育支出在家庭总支出里平均占比20.6%,有14.6%的家庭教育支出占比超过50%。

“疫情期间,在线教育迎来发展关键节点。在线教育的用户量激增,收益规模扩大。”KaDa故事联合创始人杨波介绍,2020年年初新冠疫情暴发,实体书流通受限,数字阅读成为亲子活动的重要方式。数据显示,中国儿童数字阅读用户在2020年1月至4月增长了40.2%。

伴随知识付费市场不断扩大,如何在一众产品中脱颖而出?一种答案是,知识付费要与传媒、出版、教育融合。

掌阅科技相关负责人在展会上向记者展示了一台电子阅读器。他说:“今年恰逢建党百年,这是我们受人民出版社委托负责开发和维护的‘中国共产党思想理论资源数据库悦读器’。其中内置中国共产党思想理论资源数据库的内容资源极具权威性。”

与此同时,还有一个共识是,当数字阅读向沉浸式体验延伸,5G技术应用下的AI技术升级会是知识生产者提效的好帮手。

IP迎来产业变局

有种声音认为,5G时代是IP的竞争、是传播的竞争、是流量的竞争。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然认为,近年来数字内容产业不断涌现出优秀作品、优质内容以及优质平台,新商业环境中IP的价值越加凸显。

网络文学IP改编的市场需求一直极大。中文在线展台专门贴出了五六张由网络小说改编成的影视剧海报。中文在线相关负责人介绍:“网络文学和影视剧之间是互利共赢的。近年来,我们挑选在网站上阅读量高的小说,和视频网站合作进行影视化改编后,常常能带动一大波影剧迷来反向打卡,进一步提升了小说的阅读量。”

数据也能提供支撑——《2020年度中国数字阅读报告》显示,用户的付费内容类型比例中,网络文学占据49.9%;去年热度Top10的电视剧中,通过阅读IP改编的作品占据六席。2020年数字阅读海外传播中,借IP改编而成的电影、电视剧、动漫等题材大受欢迎,充分体现好故事对文化出海的有效助力。

放眼未来,5G时代的IP产业也将不仅仅局限于小说改编的影视产品。

在“5G云时代的IP产业变局”论坛上,有感于疫情期间的各大产业“云端化”,作为园区运营商,无锡数字电影产业有限公司董事长凌律巍认为,未来IP改编也可能是旅游体验项目、一档综艺栏目、一台演唱会制作。他希望通过项目的云端化,丰富IP应用场景的可能性。

晟英文化董事长谌鸿翔认为,无论是面向企业端的大制作影视,还是面向用户端的短视频制作,今后或可在云端打造IP产权资源库,以求成本节约、资源共用——这一远景畅想,成为论坛上的网络文学作家、电影导演、影视企业负责人、影视园区拍摄负责人等的共同期待。

  
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